Uma das técnicas mais utilizadas na análise do desempenho

Uma das técnicas mais utilizadas na análise do desempenho empresarial é a análise de portfólio, desenvolvida pelo Boston Consulting Group. Também conhecida como matriz de crescimento e participação, permite classificar os produtos ou unidades de negócios de acordo com a sua participação no mercado e a taxa de crescimento do mercado em que atuam. Nesta técnica, os produtos e negócios que têm alta participação em mercados que apresentam baixas taxas de crescimento, e que por isso não demandam grandes investimentos, são conhecidos como:

a

estrelas (stars).

b

pontos de interrogação (question marks).

c

vacas leiteiras (cash cows).

d

vira-latas (dogs).

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