Um conjunto de pesquisadores resolveu aprofundar a
Um conjunto de pesquisadores resolveu aprofundar a compreensão a respeito das relaçôes de consumo estabelecidas a partir de um produto específico, por um grupo distinto da sociedade. Assim, na década de 90, foi desenvolvida uma pesquisa de mercado com proprietários de motocicletas da marca Harley- Davidson. O grupo pesquisado, denominado new bikers, foi escolhido por compartilhar a “adoração” por um produto e por uma marca específica. Os pesquisadores passaram por vários estágios de participação no grupo, observação simples quando não possuíam motocicletas; observação participante, de modo parcial, quando adquiriram motocicletas de outras marcas e eram considerados novatos; imersão total, quando adquiriram Harley-Davidson e passaram a utilizar as motocicletas como principal meio de transporte, também utilizando-se de roupas características do grupo.O método de pesquisa que se caracteriza pela inserção do pesquisador no ambiente, no dia-a-dia do grupo investigado, onde os dados são, então, coletados no campo, em geral, por meio de observação participante e entrevistas, quase sempre semi-estruturadas, é classificado como:
