No planejamento de marketing, a análise do portfólio de produtos, ou de linhas de produtos, é uma
No planejamento de marketing, a análise do portfólio de produtos, ou de linhas de produtos, é uma etapa importante para fomentar a longevidade dos negócios organizacionais. Essa preocupação tem por objetivo principal implementar, continuamente, ciclos virtuosos de crescimento, garantindo que a empresa sempre terá em seu portfólio produtos em lançamento, crescimento e maduros. Uma das maneiras mais utilizadas pelas empresas com esse fim foi desenvolvida na década de 70, por uma consultoria norte-americana e ficou conhecida como Matriz BCG (Boston Consulting Group). Segundo o estabelecido por essa matriz, os produtos são avaliados considerando-se os vetores:
1- participação relativa no mercado. 2- taxa de crescimento do mercado. 3- análise do valor agregado. 4- segmentação de mercado.
