Dentre os diversos aspectos importantes na concepção de

Dentre os diversos aspectos importantes na concepção de produtos, um que merece destaque é a escolha da marca que o identificará. Uma revisão histórica, quanto à origem das marcas, evidencia a utilização de ferro em brasa para identificar o gado. Outros registros remontam peças de cerâmica na antiguidade. Acredita-se que as primeiras marcas se originaram nas artes, pois era comum que os escultores assinassem seus trabalhos. O uso de marcas comerciais, como se conhece hoje, tem cerca de um século. Quando uma empresa adota, por estratégia, dar vida própria a cada produto de sua linha, atribuindo-lhe marcas individuais, como é o caso da Gessy Lever no Brasil e Unilever, internacionalmente, ocorre uma estratégia de marca conhecida por:

a

extensão de marca;

b

licenciamento;

c

marcas múltiplas;

d

marca descritiva.

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